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日系家電產業遭遇滑鐵盧響中國企業警鐘

     近日,夏普、索尼和松下接連發布業績虧損預報。在截至2011年12月底的第三財季里,三大日系家電巨頭分別凈虧損23億美元、21億美元和25.9億美元,日系彩電企業在2011年度陷入了前所未有的困局。同時,隨著越來越多的外資家電企業紛至沓來,日系家電企業在中國市場上的競爭力也逐漸減弱。那么,日系家電企業為何會遭遇“滑鐵盧”?“日本制造”是否真的正在走向沒落?

  中國電子商會副秘書長陸刃波在接受記者采訪時表示,盡管“日本制造”在家電行業遭遇滑鐵盧,但日系企業從未放棄。面對虧損,日系家電企業反而加大在中國和全球市場的技術投入,同時,紛紛向高精尖制造業轉型。短期內雖面臨巨大困難,但日系企業幾十億的虧損,實際上相當于中國企業三五年前三五十億的虧損。所以,對于日系企業來說“坑”并不深。未來,日系家電企業的競爭實力仍不容小覷。

  至于日系家電企業遭遇“滑鐵盧”的原因,陸刃波指出,從客觀方面來看,一是日本本土的經濟環境不好;二是受到3.11大地震的影響;三是全球經濟下滑的波及。而在主觀方面,一方面,日系家電企業自身創新能力的減速;另一方面,由于日系家電企業對于產品品質的較高追求,導致其對市場反應速度的減慢。同時,也不斷受到中韓家電企業的挑戰,雖然中國家電企業在技術的研發上不及日韓企業,但在技術應用方面卻并不落后。而且,國內家電市場的需求優勢也帶動了制造優勢。

  不過,面對日本企業的“困局”,對中國企業來說,或將是一個很好的發展機遇。

  “競爭對手的退出為我們提供了更廣闊的發展空間,中國家電行業邁大步的時候到了。”寧波福泰電器有限公司副董事長陳雁表示,“未來,公司將更加重視先進技術的運用、自主技術的研發以及品牌推廣等等,以求在有利的時機,進一步開拓市場,提高市場占有率。”

  “日系沒落的窘境對于我國的家電企業既是挑戰,也是機遇。”陸刃波指出,中國家電企業在市場能力、品牌效應和技術研發方面,都與日系企業相差一倍。中國家電企業應注意,不能以為“日本制造”真的沒落,而大舉盲目擴張。前段時間,美的在國內市場的渠道緊縮就是一個例子。與中國家電企業渠道緊縮不同,日系企業市場需求收縮才是“硬傷”。對此,中國家電企業應認清,市場是穩定而有限的。前幾年,中國家電企業之所以能有較快的發展,更多的應該歸功于政策扶持。然而,隨著家電下鄉、家電回收等相關政策的結束,中國家電企業所隱藏的問題也不斷突顯出來。

  因此,陸刃波指出,中國家電企業應吸取日系家電企業遭遇“滑鐵盧”的教訓,加強在技術研發上的投入,逐步由技術應用型轉變為技術研發型。最后,還應定制全球化的長期戰略目標,向“深海”邁進。
                                                                                     (信息來源:中國家電網,編輯:石瑩瑩)

2012-5-15 8:51:19     瀏覽人次: 1104
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